Wir l(i)eben Print. Druckprodukte eignen sich hervorragend, um Informationen qualitativ aufzubereiten, greifbar zu machen und den Empfänger emotional zu erreichen. Von Broschüren über Postkarten bis hin zu Visitenkarten – aus den vielfältigen Spielarten zwischen Druck, Veredelung und Material lassen sich einzigartige Erlebnisse kreieren. Wir erklären, wie der richtige Einsatz von Print Ihrer Unternehmenskommunikation ein Upgrade verschafft.

Print überzeugt vor allem durch Haptik und Optik, doch auch Geruchs- und Hörsinn können angesprochen werden. In gedruckter Form rufen Inhalte Emotionen hervor. Informationen werden so erfahrbar und bleiben nachhaltig in positiver Erinnerung. Nachweisbar: Studien ergaben, dass Menschen um 24 % mehr Wertschätzung für etwas aufbringen, wenn sie es sehen und anfassen können. Die multisensorische Erfahrung von Printprodukten schließt dort an, wo die Grenzen digitaler Angebote liegen. Durch den gezielten Einsatz von Veredelungen wird dieser Effekt verstärkt.

>>> Durchschnittlich 50 Prozent der Endverbraucher sind dazu bereit, mehr zu bezahlen, wenn beispielsweise die Verpackung einer Schokoladentafel veredelt ist.

Veredelung

Während digitale Formate über Monitore und Displays konsumiert und wahrgenommen werden, können Printprodukte mit dem Einsatz verschiedener Veredelungsmöglichkeiten das analoge Leseerlebnis intensivieren. Das Upgrade beginnt bereits bei der Wahl des Materials. Ob Stärke, Farbe oder Textur – die Auswahl ist vielfältig und variabel. Das Angebot reicht von nachhaltigem Graspapier über extrastarke Grammaturen bis hin zu hochweißen Materialien oder angesagten Färbungen. In jedem Fall versprüht Papier bei Berührung, aber auch subtil durch seinen Geruch und ein unverkennbares Rascheln einen ganz eigenen Charme.

On top bieten sich unterschiedliche Veredelungstechniken an. Beim Verfahren der Blindprägung werden Motive oder Strukturen in das Material gepresst – und so optisch und fühlbar hervorgehoben. Für farbig glänzende Details kommt eine Heißfolie zum Einsatz. Für Designs mit Fokus auf matten Oberflächen und kontrastierendem Glanz bietet sich der Dripp-off-Lack an. Wer sich eine saubere Umsetzung auf Schwarz wünscht, setzt auf Weißdruck. Mit Duftlacken lassen sich vom Apfel bis zur Schokolade spannende Gerüche realisieren. Formstanzungen verpassen Printprodukten Kurven und Kanten. Letztere lassen sich mit einem Farb- oder Folienschnitt in Szene setzen. Und generell gilt: Neben den DIN-Standards bleibt immer Raum für individuelle Formate.

Mögliche Upgrades

Material
Blindprägung
Heißfolienprägung
Drip-off-Lack
Duftlack
Farb-/Folienschnitt
Weißdruck
Formstanzung
Individuelle Formate
uvm.

Stärken von Print

Print kann die Unternehmenskommunikation auf unterschiedliche Weise bereichern. Unbestreitbare Pluspunkte sind Haptik und Optik. Durch multisensorische Eigenschaften werden mehrere Sinne des Konsumenten angesprochen und Informationen nachhaltig im Gedächtnis abgespeichert. Neudeutsch spricht man hier von Sensory Branding. Gleichzeitig steht Print für Glaubwürdigkeit (71 % der Konsumenten vertrauen tendenziell gedruckter Werbung) und Wertschätzung.

Druckprodukte bieten zudem eine willkommen analoge Abwechslung zum digitalen Raum. Es bestehen kaum Faktoren der Ablenkung, woraus eine positive Leseerfahrung resultiert. In einer Studie schenkten 65 % der Teilnehmer gedruckter Werbung Ihre volle Aufmerksamkeit. Zudem sind Druckerzeugnisse unabhängig von technischen Entwicklungen. Vielmehr können sie in ihrer Beschaffenheit zum Sammel- oder Kultobjekt ganzer Generationen werden.

Für die Unternehmenskommunikation bietet als Pushmedium besonders das Printmailing attraktive Vorzüge. Es bestehen weniger datenschutzrechtliche Hürden wie Double-opt-in oder Ad-Blocker. Automatisiert lassen sich maßgeschneiderte Lösungen realisieren und Verkaufszahlen steigern. In Kombination mit digitalen Formaten entsteht so ein ausgewogener Marketingmix, der über unterschiedliche Kanäle Vertrauen aufbaut und nachhaltiges Interesse generiert.

Die Stärken auf einen Blick

Haptik & multisensorisches Ansprechen
Wertschätzung
Greifbarkeit von Informationen
Glaubwürdigkeit
Ungeteilte Aufmerksamkeit und Leseerlebnis
Unabhängigkeit von technischen Entwicklungen
Kultstatus und Sammelobjekt
Weniger datenschutzrechtliche Einschränkungen
Maßgeschneiderte Kommunikation durch Automatisierbarkeit
Ausgewogener Marketingmix

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Print – Multisensorisches Upgrade für Ihre Unternehmenskommunikation

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